は「モバイルショッピング」をテーマとして調査したが、今回は「モバイル SNS」に変わる新しいテーマとなる「モバイル広告」について質問を行った。 ■ 携帯電話でのワード検索経験者は8割以上 まず、モバイルにおけるワード検索の利用状況を見てみよう。すべての回答者に対して「携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」との質問を行った。 「ある」との回答は81...
この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる 改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 キーワードのポートフォリオを変える 広告グループ内のキーワードの構成を見直すのも、インプレッション数を増やすための有効な対策です。 第4章で述べたように、キーワー...
2008年後半のリスティング広告関連のトピックスとして、最も注目をしたいのが、7月17日に発表された、ヤフーとオーバーチュアの新広告「インタレストマッチ」だ。 インタレストマッチは、Web ページ閲覧中のユーザーの興味・関心にマッチした広告を配信する、いわゆるコンテンツ連動型広告に近い。しかし、これまでのコンテンツ連動型広告は、Web ページのコンテンツを解析...
この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる 改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 クリック数が少ない原因 広告のクリック数が少ない原因は、大きく分けて次の2つが挙げられます。 広告のインプレッション数（表示回数）が少ない 広告のクリック率が低い つ...
リスティング広告は ROI（費用対効果）が高い。そこかしこの広告代理店の営業マンから聞こえてきそうな文句だが、これはある意味で事実と受け止めざるを得ない。投下した費用に対しての効果を数値として見られる広告は数少なく、またプル型広告の利点を活かし、確度の高いユーザーを購買行動へまでも促すことができるからである。 しかし、はたしてそれだけだろうか。...
［コラム］ Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる 企業ホームページ運営の心得 心得其の八十参 「JPに負けるアドワーズ。携帯メール会員解約率100％の集客法」 コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にも...
この記事は、第6章「広告の効果を確認する 基本指標とレポートの読み解き方」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 実際にレポートをどう見ればよいか それでは、実際にどのような流れでレポートや各種の指標をチェックしていけばよいのかを、画面を交えながら解説していきましょう。ここで紹介す...
2008年6月27日、Googleが検索連動型広告（アドワーズ広告）において、直前の検索行動のデータを応用した行動分析型ターゲティングのテストを行っているというニュースがNew York Timesに掲載されました。 Googleは、2007年からユーザーがコンバージョンに至った直前の検索行動を分析、そのデータをターゲティングに応用するテストを行っていた。これまでの結果を踏まえてGoogleの担...
はじめてのケータイサイト 制作PCサイトとの違いを把握する ケータイマーケティングで最も大きなウェイトを占めるのは、ケータイサイトの構築である。サイトの構築には、PCサイトとは違う、いくつかの注意するべきポイントがある。 1.キャリアによる違い 携帯サイトを構築する場合、対応する携帯キャリアによって、仕様が細かく異なっている。キャリア特有の特徴を把握...
今回は、ネットユーザーが「おっ」と興味をもつようなタイトルを考えられる脳を作る方法を解説する。 残念ながら、この記事では「良いタイトルを付ける方法」を説明することはしない。なぜなら、どんなユーザー層にアピールするのか、アピールしたい中身がどのような企画なのかによって、どんなタイトルが良いのかは変わるからだ。 タイトル付けの対象はウェブ上の記事...
この記事は、第5章「広告のタイトル・説明文の基本的な役割を知る クリックを呼ぶコピーライティング」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 競合他社の広告は必ずチェックする ここまで、どのようにしてタイトル・説明文を作成すればよいかを見てきましたが、よりよいタイトル・説明文を作るため...
米Googleは9日、検索結果ランキングを決定する際に採用している3原則を公開した。Googleのコアランキングチーム責任者で、GoogleフェローのAmit Singhal氏が公式ブログでコメントしたものだ。 それによると、3原則とは、1）地域ごとに最適な検索結果を全世界で提供すること、2）シンプルに保つこと、3）手作業による介入を行わないこと――である。 1つ目の原則によれば、Goog...
一般的にブランディングというとき、多くの場合「認知数（Attention）の増加」あるいは「ブランドに対する良い印象を抱くユーザー数の増加」のみを意味していることが多いように思える。しかし、ブランディングの意味とははたしてそれだけなのだろうか？本稿では、リスティング広告の現場における「ユーザーの認知」と「ブランド」の関係について述べてみたい。 ■目で見...
Googleは、2007年3月から米国内のみで提供していた「Pay-Per-Action広告」の世界展開を開始する。ユーザーのアクションが完了した場合に初めて広告料金が発生するサービスで、一部Google AdWordsの広告主から順次利用できるようになる。 2007年06月22日 19時21分 更新 Googleは6月22日、2007年3月から米国内のみで提供していた「Pay-Per-Action広告（β版）」（以下、PPA広告）を世界展開する。 ...
グーグルは17日、地図情報サービス「Googleマップ」において、特定地域の消費者を対象にするローカル広告の配信を開始した。場所とキーワードを入力して検索した際に、検索結果画面の左側にテキスト広告が表示されるとともに、画像付きの広告がGoogleマップ上に掲載されるようになった。 Googleマップは、「新宿」や「渋谷」などと場所を指定して、「英会話」や「ラーメ...
今回のテーマは「既存モバイル広告とモバイル SEM の違い」だが、ほかのモバイル広告にはないモバイル SEM の特徴を紹介する。 ・課金形式がクリック課金かつ入札制度を採用 まず1点目だが、「課金形式がクリック課金かつ入札制度を採用」するということである。広告がクリックされたときに課金する金額をクリック金額というが、そのクリック金額を広告主に自由に設定させ...
GigaOMの記事Google is experimenting with Behavioral AdWordsによると、Googleがアドワーズ広告の行動ターゲティングを試験的に実施しているとのことです。記事の通り早速試してみました。Google (US)にて最初にItalian Hotelsと検索し、続けてweatherと検索するとSERP最上部に「weather in italy」というタイトルのアドワーズ広告が表示されます。同じように、「france hotels」と検索して、続けて「reserve hotel...
『 aasasasasasasasasasasasas 』
