ネット広告は、表示回数に応じて報酬を支払うコスト・パー・インプレッションからクリック課金に移り、売り上げや会員登録、アンケートの回答などの成果に応じて支払う成果報酬へと移行の兆しが出てきているという話を何度か書いた。アフィリエイト広告ではすでにクリック課金から成果報酬へと移行がほぼ完了しており、コンテンツ連動広告などでも似たことが起こる...
こんにちは、佐々木です。 近年話題になっている広告手法に、「行動ターゲティング広告」というものがあります。これは『ウェブの閲覧行動情報を元に、閲覧者に適した広告を配信する』システムで、『媒体特性ではなく視聴行動特性に紐付いた広告を掲載するため、媒体側からはあまり特徴/人気のないページの広告枠販売も容易になるのではないかと期待されている』広告で...
これはちょっと興味深い試みである。 adjixはいわゆるURL短縮サービスである。長いURLをメールで転送したり、Twitterでつぶやいたりするときに使えるツールだ。 ただ、adjixは短縮されたURLが転送した先のページに広告を貼り付けてくれる点がユニークだ。そして見た人がそれをクリックすると、いくばくかのお金がURLを短縮した人に入る、という仕組みだ。 こうした仕組みの多く...
GoogleによるFeedBurner買収の成果が少しずつ表れている。同社は米国時間8月15日、広告サービス「AdSense for Feeds」を公開した。このサービスは、2008年5月に一部の「AdSense」ユーザーに限定して提供していたものだ。 AdSenseをパブリッシャーのRSSフィードに統合することで、サイトのコンテンツに基づいて文脈にそった広告が提供される。サイトに直接アクセスする代わりにRSSリーダ...
AdSenseプログラムに加入している広告主は、Webサイトが配信するRSSフィードと一緒に広告を配信できるようになり、広告はRSSリーダーに表示される。Googleは大手広告主にCPM（インプレッション単価）制で広告を直接販売し、残った枠にはコンテンツに連動する広告をCPC（クリック単価）またはCMP制で挿入するという。 フィードの読者や配信状況などの詳細な情報は、FeedBurnerを...
GoogleＡｄｓｅｎｓｅ広告がついにフィードへ配信できるようになりました！ GoogleがFeedburner買収してから、いろいろとテストされていたようですが、ついに筆者のアカウントでも利用できるようになりました。 アドセンス上でも新しいフィードの作成ができるので、これまでFeedburnerを利用したことがない人はそこから登録するとよいでしょう。（柱：現時点では、Feedburnerとの統...
この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる 改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 クリック数が少ない原因 広告のクリック数が少ない原因は、大きく分けて次の2つが挙げられます。 広告のインプレッション数（表示回数）が少ない 広告のクリック率が低い つ...
書いたように全体的に厳しい。今回はそのなかでも、ウェブ２．０系ベンチャーに焦点を当てて、昨今の厳しい経済環境で彼らに対する市場や投資家の評価がどのように変化しつつあるか、そして今後の成功するウェブ２．０系ベンチャーやビジネスモデルに求められる要素を考えたい。 ■投資はそれほど落ち込まず 前回述べたとおり、ウェブ２．０系やインフラ系を含めたイ...
過去4年間米国で急成長を遂げた「Lead Genereation 広告」 インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成して...
書籍「クロスイッチ〜電通式クロスメディアコミュニケーション のつくりかた〜」が、8月28日（木）に発刊されます！
リスティング広告は ROI（費用対効果）が高い。そこかしこの広告代理店の営業マンから聞こえてきそうな文句だが、これはある意味で事実と受け止めざるを得ない。投下した費用に対しての効果を数値として見られる広告は数少なく、またプル型広告の利点を活かし、確度の高いユーザーを購買行動へまでも促すことができるからである。 しかし、はたしてそれだけだろうか。...
2008年6月27日、Googleが検索連動型広告（アドワーズ広告）において、直前の検索行動のデータを応用した行動分析型ターゲティングのテストを行っているというニュースがNew York Timesに掲載されました。 Googleは、2007年からユーザーがコンバージョンに至った直前の検索行動を分析、そのデータをターゲティングに応用するテストを行っていた。これまでの結果を踏まえてGoogleの担...
ヤフーが新広告商品「インタレストマッチ」を秋から提供する。ユーザーが閲覧中のページの内容と、閲覧・検索履歴から把握した興味・関心を組み合わせ、最適な広告を表示する仕組みだ。 2008年07月17日 19時23分 更新 ヤフーは7月19日、クリック課金型テキスト広告の新商品「インタレストマッチ」を秋から提供すると発表した。コンテンツマッチ広告と行動ターゲティングを...
モバゲータウンの広告枠販売で、DeNAがディーツ−コミュニケーションズ、サイバー・コミュニケーションズと包括的代理店契約を結ぶ。 2008年07月22日 20時26分 更新 ディー・エヌ・エー（DeNA）は7月22日、「モバゲータウン」の広告枠販売で、ディーツーコミュニケーションズ、サイバー・コミュニケーションズの2社と包括的代理店契約を結ぶと発表した。 モバゲータウンのタ...
最新のデータによると、Googleは2008年第2四半期、米国における検索広告売上のシェアが2ポイント増えて77.4％となったという。同社がYahooと締結した検索広告提携に関連して独占禁止法違反の材料を探る人にとって、見逃せないデータとなることは間違いないだろう。 このデータは、検索マーケティング企業のEfficient Frontierの統計による。同社は大手検索広告主のデータからシ...
パブリッシャーとアドネットワークの仲立ちをするサービスを，PubMaticが昨年から立ち上げている。現在，4000以上のパブリッシャーが利用している。 パブリッシャーの広告在庫を管理して，Google AdSense、AdBrite，BlueLithium，Yahoo Publisher NetworkなどのアドネットワークからePCM（effective Cost Per Mille：ページ表示1000回あたりの平均報酬額）の高い広告を探し出す。時間，地域,ターゲッ...
『 「性別や年代については将来、スポンサードサーチで反映させることもできたら面白いんですけど」ですよねー。あと、わたなべさんは「レレバンシー」っていうんだな。 』
ヤフーは7月17日に都内で会見を開き、次世代のクリック課金型広告「インタレストマッチ」を今秋より提供することを発表した。子会社であるオーバーチュア、およびブレイナーと3社共同で開発、運用する。 インタレストマッチ広告は、ユーザーが閲覧中のページの内容と行動履歴を掛け合わせ、ユーザーの興味、関心に適合した広告を表示するサービス。見た目は、すでに...
テレビCMで「続きはWebで」と表示して視聴者に検索行動を促し、キャンペーンサイトへと誘導する手法を電通とヤフーが進化させた。Yahoo! JAPANで検索すると、検索結果にそのまま商品動画などを表示することができる。
