ウェブ広告は定量的に費用対効果を把握できるため効率的な広告だ、と言われて久しい。確かに4マス媒体と違って、アクセス解析ツールによりその効果を定量的に把握できるため、数字に基づき判断することによってより妥当な判断を下すことができる……ように一見思える。しかしあなたは、自分がいま見ている数字は適切なものだ、と自信を持って言い切れるだろうか？ 先日...
最近、媒体社のアドネットワーク事業への取り組みが目立ってきています。2008年の7月だけでも、マイクロソフト、楽天、So-net、ライブドアなどがアドネットワーク事業への新規参入を発表しました。 なぜ、今アドネットワークが注目を浴び、参入が相次いでいるのか、また、はたして日本においてアドネットワーク事業は成功するのかを考えていきたいと思います。米国にお...
「ユーザー本位の購買支援サービスを創りつづける」を企業理念とし、破竹の勢いで成長を続けるカカクコム社。今回は、日本のインフォメディアリーサービスを展開する代表的企業である同社のサービス…『価格.com』のビジネスモデルを解剖してみたいと思う。【連載バックナンバー】
書籍「クロスイッチ〜電通式クロスメディアコミュニケーション のつくりかた〜」が、8月28日（木）に発刊されます！
によると、mixiのトラフィックは日本で6位、月間ページビューは140億だ。Google Trendsでウェブサイトの人気を比較してみると、mixiは純然たる日本国内向けのサービスであるにもかかわらず、全世界ベースのBeboよりも多くのトラフィックを集めている。（1日平均230万のユニーク訪問者。下のグラフ参照）欧米の主要SNSと比較するとmixiはあまり機能が豊富ではない（下のスクリーンシ...
『 『プレミアムな広告枠とは、商品としての希少性が高く、かつそれよりも需要が上回ることが想定される広告枠、広告効果（あくまでも“広告”効果）の高い広告枠は、枠、というよりも「誰に?」が重視される広告枠 』
GigaOMの記事Google is experimenting with Behavioral AdWordsによると、Googleがアドワーズ広告の行動ターゲティングを試験的に実施しているとのことです。記事の通り早速試してみました。Google (US)にて最初にItalian Hotelsと検索し、続けてweatherと検索するとSERP最上部に「weather in italy」というタイトルのアドワーズ広告が表示されます。同じように、「france hotels」と検索して、続けて「reserve hotel...
ブロガーにとって、PayPerPostに参加することの倫理的懸念はともかくとして、実際問題として今や毒杯を仰ぐのも同然となった。GoogleはPayPerPostに参加したブログを完全にページランクから抹殺し始めたのだ。IZEA （PayPerPostの新しい持ち株会社）のCEO、Ted Murphyは、驚くには当たらないが、この措置に激しく抗議している。Murphyは「この措置Googleの検閲の陰謀の一部であり、さらにはPa...
Googleは売上のほとんどをネット広告事業に依存している。その屋台骨を支えるインフラがAdWords/AdSenseの広告ネットワークである。 その広告ネットワークで，Googleは新たな展開を画策しているようだ。Online Media DailyやNiall Kennedy's Weblogなどが，Googleが仕掛ける次世代広告ネットについて言及し始めている。 それはWidget（ウィジェット）を用いた広告ネットである（注：Google...
新聞、ラジオと、さまざまな媒体での広告事業に進出するグーグル。今度はゲーム内広告企業と買収交渉中とのニュースが飛び込んできた。同社は、ゲーム内広告市場も征服しようとしているのだろうか。だが、「Xbox」を擁するMS、広告の形態、ユーザーの反応など、不確定要素は多い。 最終学歴はカリフォルニア州立大学Second Life校？--教育界が注ぐ仮想世界への熱い視線 あま...
『 投稿が集まらなくてひっそり閉じたキャンペーンとか、直近のBLOCKBLOG以外でも幾つかあるしね。賞品も有耶無耶になる仕組み。かといってニコニコのようにたくさん集まったら集まったで2）～5）が課題だと感じる。 』
ちょうど1年前だった。｢奇跡の女性サイト“Glam”，なぜ人気爆発したのか｣という記事を書いたのが。その後，Glamはどうなったのか。 どうもGlamに対する評価は真っ二つに割れているようだ。｢Facebookをしのぐ勢い｣と絶賛する声がある一方で，｢ホラ吹き｣とこき下ろす声も聞こえてくる。前々から気になっていたので，2回に分けてGlamの現況を追ってみた。最初は，どう...
あれってさあ、ただのブログパーツでしょ。何がすごいの。と問われたときの回答を考えた。すごいんです。------------------------------1. 音楽、ダンス、時計を絶妙に組み合わせて、理性を超えた感覚を刺激した。2. 広告でなく、時計としての実用性を備えたエンタテインメントに仕上げた。3. いろいろなダンスの映像により、いつまでも見てもらえるよう工夫をした。4. 毎時ジャス...
先日、正式に日本での発売が発表されたiPhoneですが、私はiPod機能の搭載ではなく、「強力なPCサイト閲覧機能」に注目します。iPhone登場のインパクト この“黒船来襲”は、1〜2年後の日本のモバイルインターネットの世界に、以下の3つの未来予想図を示したと思います。そもそも日本では普及しないPCヘビーユーザーを獲得し、PCサイトビューアー利用が促進される大きなシェ...
前回までのコラムでインターネット広告キャンペーンを成功させるためのメディアプランに対する様々な要素を説明してきました。 今回はいよいよ具体的なメディア詳細プランについてお話したいと思います。サイトセレクション（カテゴリー） 広告プロモーションを展開するメディアサイトを選び出す場合、すでに2つの方法を過去にお話ししていると思います（1.ターゲ...
このカテゴリーの製品に対しての情報入手経路を聞いていくと、圧倒的にクチコミであるとの答えが返ってきました。最近マーケティングの世界ではクチコミ＝ブログのような捉えられ方がよくされていますが、彼女たちの言うクチコミとはネット上やモバイル 上のブログのことではなく、超リアルでアナログな友人や知人からの直接のリコメンドという意味です。 しかも...
広告コミュニケーションの中で競合分析はかなり高いウェイトを占めます。特にマスメディアにおいては非常に重要視されており、広告キャンペーン展開の有無に関わらずレポートの提出が求められることもしばしばあります。 いわゆるマスメディア（TV、新聞、雑誌、ラジオ）においては何十年というメディアの歴史の中で研究され、ある程度の精度を持って第三社競合デー...
広告ジャーナリズムの雑誌「広告批評」（マドラ出版）が来年４月の30周年記念号を最後に休刊する。1979年に創刊し、テレビＣＭを中心に急拡大したマスメディア広告を大衆文化として取り上げてきた。テレビに代わり、ウェブ広告が広がる今、「このへんでひとつの区切りをつけたい」という。生みの親であるマドラ出版社主の天野祐吉氏に聞いた。 ――2008年４月号の編集後...
急速な発展を続けるインターネット広告。「SNS」「メディアミックス」「ブログ」といった、既に一般にまで浸透した言葉を知っているだけで調子に乗っているようでは、そこら辺の学生にも化石扱いされてしまう。そこで、本稿ではインターネット広告の第一線で活躍するメディアレップD.A.Consortium（以下DAC）の貞岡氏と永松氏に、インターネット広告の現在の流れについてお...
世の中の広告代理店の多くは都合のいい事ばかり言っているので、「えっ、最初は失敗するの？」と困惑されたかもしれないが、これはまぎれもない事実である。最初から採算が取れる媒体メニューが詰まったメディアプランをプランニングできれば理想だが、インターネット広告では 採算が取れる媒体メニューと採算が取れない媒体メニューにビックリするほどの差が出る。...
