インターネット広告市場で急成長を遂げた検索連動広告。今、モバイルインターネットの世界にもその勢力を広めつつある。その「仕掛け人」は、インターネットにおいてはヤフー（旧オーバーチュア サービシズ）、グーグルといった米国企業だが、ケータイ先進国である日本では、黒船に負けじと国産ベンチャーが旋風を巻き起こしているという……。 2006年10月23日 16時15分 更...
この記事は、第5章「広告のタイトル・説明文の基本的な役割を知る クリックを呼ぶコピーライティング」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 訴求ポイントの7つのタイプ タイトル・説明文の作り方は、対象とするユーザーやサービス、商品によってさまざまです。ここでは訴求ポイント別に以下の7つ...
近頃、アフィリエイト広告市場に元気がないという言葉をよく耳にするが、先日、矢野経済研究所が発表した「2008年版アフィリエイトサービス市場白書」によると、2007年度（見込み）のアフィリエイト市場規模は697億9,000万円と前年比135％の伸びとなったようで、着実にマーケットは大きくなっていることがうかがえる。 また、同白書の広告主へのアンケートによると「注力し...
世の中の広告代理店の多くは都合のいい事ばかり言っているので、「えっ、最初は失敗するの？」と困惑されたかもしれないが、これはまぎれもない事実である。最初から採算が取れる媒体メニューが詰まったメディアプランをプランニングできれば理想だが、インターネット広告では 採算が取れる媒体メニューと採算が取れない媒体メニューにビックリするほどの差が出る。...
インターネットメディアが日本において広告メディアとして認知され始めたのはいつからでしょうか。諸説はあると思われますが、インターネット広告費が他メディア同様にカウントされ始めた1996年であると思われます。 それから10年、インターネット広告費は他メディアの伸び悩みをよそに毎年成長し続け、今やTV、ラジオ、新聞、雑誌で数十年構成されていたマスメディ...
いま騒がれているクチコミはただのブームにすぎません。今回は、筆者が主催するWOM勉強会でも、ここ最近話題になっているブログPR広告について、クチコミブームと絡めならがまとめてみたいと思います。 注目リンク ★事例から読み解く！【BtoB向けリスティング広告】最新事情 BtoB企業がリスティング広告で販促効果を最大・最適化していくには、BtoCとは違うノウハウが必要...
この記事はもともとSEOmozのYOUmozセクションに掲載したものですが、非常に優れているのでこちらのブログに格上げしました。 最近、Googleアドワーズ広告とGoogle Analyticsにいくつかの更新があったので、SEOmozコミュニティの人たちはその概要が知りたいのではないかと思って、この記事を書くことにした。 そのほとんどはすばらしいものだったし、新しい機能に僕は感動した。Google...
今回は、「基礎編」で紹介した検索連動広告の仕組みや特徴をふまえ、広告作成・掲載時の主なポイントを具体的に解説していく。 この記事で解説する「キーワード」「タイトル・説明文」「リンク先ページ」は、検索連動型広告の基本であり重要な部分の大半を占めるものだ。簡単に思える部分に大切な秘訣があるので、ぜひポイントをつかんでほしい。 キーワードを選定し...
『 僕がPPCキャンペーンを数多く担当しているせいか、広告主が自分たちのPPCプログラムで犯すつまらない間違いや、時につまらないじゃ済まない間違いをしょっちゅう目にしている。PPC広告作 』
2003年から2005年の間、僕は主要な広告プラットフォームすべてにおいて、クライアントのためにいろんなキャンペーンを手がけていた。Yahoo!にGoogle、Ask.comでもキャンペーンをやったな。でも、あれ以来その手の現場から退いてしまったため、僕のスキルもずい分錆びついてしまった。さて今回の記事では、（たとえあなたが僕のように検索の知識に長けていたとしても）経験豊か...
この記事はもともとSEOmozのYOUmozセクションに掲載したものですが、非常に優れているのでこちらのブログに格上げしました。 この数週間ほどの間に、Googleは大した告知も行わず、重要な機能をいくつかアドワーズのプラットフォームに導入した。これらは表面的な変更にとどまらず、広告主なら知っておく価値のあるものだ。これから、それら新機能の説明をしていこう。 広告配...
言葉で見分ける「旧型」と「新型」のマーケター 前回の記事で、「パナマ後」（新スポンサードサーチ後）の世界で勝ち抜くためには、これまでの「掲載順位脳」から「ROI/CPA脳」に思考回路を切り替えることが不可欠であるという話をした。 ※1：オーバーチュアは、新スポンサードサーチの掲載順位決定方式を2007年7月9日（月）の週に新方式に移行する予定であることを明らか...
この動画セミナーシリーズは、オーバーチュアのサービスを日頃ご利用されている方を対象に、広告効果を高めるコツをご紹介しています。 第1回：より効果の高い広告の掲載をするために 11分05秒 2007.09.05更新 第2回：こうすればうまくいく! クリックされるタイトル・説明文の作り方 11分28秒 2007.09.05更新 現在、「キャンペーンと広告グループの整理の仕方」をテーマに、続編...
第6回 オーバーチュアとグーグルアドワーズ広告、どう使い分ける？ 佐藤 健史（株式会社セプテーニ） 多くの企業が取り組み出したSEM（検索エンジンマーケティング）は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。 オーバーチュア...
