------------------------------------------------------>クリックされる広告、されない広告著者: アウンコンサルティング株式会社 執筆：赤石優子／監修：信太明 プリンター用 記事を転送▼2007年8月23日 09:00 付の記事□国内internet.com発の記事2007年4月から、オーバーチュアの広告プラットフォームが新スポンサードサーチへと移行された。今までの仕様と異なる部分が多く、苦戦している方も多...
この記事は、第6章「広告の効果を確認する 基本指標とレポートの読み解き方」の記事です。 これまでに公開されたオーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドの記事はこちらからどうぞ。 実際にレポートをどう見ればよいか それでは、実際にどのような流れでレポートや各種の指標をチェックしていけばよいのかを、画面を交えながら解説していきましょう。ここで紹介す...
今回のテーマは「既存モバイル広告とモバイル SEM の違い」だが、ほかのモバイル広告にはないモバイル SEM の特徴を紹介する。 ・課金形式がクリック課金かつ入札制度を採用 まず1点目だが、「課金形式がクリック課金かつ入札制度を採用」するということである。広告がクリックされたときに課金する金額をクリック金額というが、そのクリック金額を広告主に自由に設定させ...
「地底人」、「ウサタク」などが有名な例だが、少し前からテレビ CM の中に検索窓をよく見かけるようになった。「○○で検索してください」と言わんばかりに、視聴者が気になるような考え抜かれたキーワードをちらつかせ、検索してみれば当該企業のサイトが上位表示されるというわけだ。 インターネットコム株式会社と goo リサーチが行った調査によると、半数を上回る51....
パナマが日本にやって来るヤァ!ヤァ!ヤァ! 「パナマ」のコードネームで知られるオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」への移行が、米国に続き、日本でも4月中旬からいよいよ始まった。最大のポイントは、広告掲載順位の決定方式が変わる点である（変更は全広告主が新プラットフォームへの移行を完了した後となる）。現在のようなクリック単価による掲載順位の指定は...
リスティング広告を含め、生活者の検索行動を基にしたマーケティング活動は、サーチエンジンを利用したマーケティング手法＝SEM（Search Engine Marketing）と総称されています。 グーグルに並び、この市場の重要プレーヤーが先頃ヤフー株式会社傘下となることが発表になったオーバーチュアです。そのオーバーチュアがこの2007年4月、世界展開に伴い日本でも「新スポンサード...
お客様からよく「どれくらいの広告費で、どれくらいの成果（コンバージョン）が見込めるか？」という質問をうけることがある。リスティング広告を出稿した際の成果数の予想は、季節要因による検索数の増減や、競合他社の出稿による入札金額の変化などが存在するため非常に難しいのだが、すでにリスティング広告を行っているのであれば、過去の実績値をもとにして、あ...
ロングテールやその導入のしやすさで一気にインターネット広告で大きなポジションを占めることになった検索エンジン連動型広告（リスティング広告）。 先日の電通の発表にもあるように、4マスと呼ばれるテレビ、新聞、雑誌、ラジオの広告費が落ち込むなか、インターネット広告費が躍進し、雑誌に肉薄したことが明らかになった。 企業におけるインターネットの広告費に...
今日は、「キーワード広告に学んだ10のレッスン」というセミナーで私が得た貴重な情報をみなさんと共有したいと思うわ。 実は今日、「Search Marketing Now」というサイトが公開しているウェブセミナーに参加したの。そこで、「キーワード広告や有料検索から学んだ10のレッスン」というセッション（Marin Softwareがスポンサーで、Clix Marketing設立者のデイビッド・セテラ氏が講師役を...
ここ1年、オーバーチュア・新スポンサードサーチの開始や、媒体・ベンダー各社が提供するツールの機能追加・向上により、広告クリエイティブやランディングページの効果検証や A/B テストを実施する広告主は着実に増えている。 また CM の最後に「続きは Web で」「○○○で検索」といったリスティング広告を活用したメディアプロモーション（クロスメディア）に取り組むこ...
インターネットメディアがマスメディアと比べて優位な点といえば、効果測定が可能という点であることはすでに広く知られている。商品の購入や資料請求等、それぞれの Web サイトのビジネスモデルにおいてコンバージョンを定義し、出稿した広告からのコンバージョンをトラッキングする。これは今や当たり前のこととなっており、いくつもの Web 解析ツールや効果測定ツール...
------------------------------------------------------>「検索してください」の落とし穴著者: 株式会社アイレップ プリンター用 記事を転送▼2006年12月5日 10:00 付の記事□国内internet.com発の記事マス広告と SEM（検索エンジンマーケティング）を絡めた、いわゆるクロスメディア（「○○と検索してください」といった広告手法）は、すっかり一般化しているようだ。インターネットコム株式会...
キーワード選びの基本は、「軸となる」キーワードを選ぶこと。この後でも紹介するようにいくつかの方法があるが、外せないのが、自分のサイトから見つけ出すことだ。 まずは、そのための作業を簡便に行う方法を紹介しよう。 例えばスポンサードサーチでは、管理画面でキーワードを効率良く探し出す機能が用意されている。検索ボリューム（検索される回数の目安）...
検索連動型広告では、とかく、登録するキーワードや検索結果での順位にとらわれがちだが、大量の情報がひしめく検索結果でユーザーの目にとまるかどうか、自社のウェブサイトに誘導できるかどうかは、広告文の出来／不出来にも大きく左右される。 そして、広告文の質を測るのに最も適した指標がCTR（Click Through Rate、クリック率）だ。 CTR［％］＝（クリック数÷...
Search Engine Strategies 2006 in San Jose レポート 徐々に明らかになってきた オーバーチュアの新しい広告掲載プラットフォーム TEXT：泉浩人（ルグラン） SES 2日目のランチタイムに“Yahoo’s New Ad Platform”というテーマで発表が行われた。業界関係者はもとよりオーバーチュアのスタッフも日本から参加していた。 2006年4月にForbes.comでリークされて以来、「パナマ」というコードネームと...
世界の物流を一変させたパナマ運河にちなみ名づけられた開発コード、Panama（パナマ）。オーバーチュアが提供するリスティング（検索連動型）広告「スポンサードサーチ」のシステムがまもなく新システム「Panama」に全面的に変わる。これまでのシステムから変更される点はいくつかあるが、最大の変更点は表示順位のアルゴリズムの変更だろう。これまでは、登録した完全一...
第6回 オーバーチュアとグーグルアドワーズ広告、どう使い分ける？ 佐藤 健史（株式会社セプテーニ） 多くの企業が取り組み出したSEM（検索エンジンマーケティング）は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。 オーバーチュア...
