リスティング広告の普及に伴い、入札管理、運用などを人手なしで行えるようにするためのツール「自動入札管理ツール」が注目されはじめている。MarkeZine編集部では、全5回に分けて自動入札管理ツールの業界動向に迫った。 （2009/05/27 11:00）リスティング広告市場の伸びとともに注目が集ま...
もう、いい加減にしてくれといいたくなる。 週末の広告費を日別で集計していたら、なんだかいつもより広告費が高騰してるじゃないか。 特定のキーワードのインプレッションが急激に上がっている。 これは部分一致のキーワード。 ここの広告グループはニッチなキーワードで、だが、平均掲載順位は高くなるよう入札価格... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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複数のリスティング広告代理店に施策をお願いした方でしたら感じたことがあるかもしれませんが、リスティング広告代理店が行う施策は代理店によって様々であり、全く異なる場合も多々あるのが現在のリスティング広告市場です。そんなことを感じている中でSMX West 2010 : 最後に総括 – SMXで感じた... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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リスティング広告の始め方シリーズ第3段：広告文の作り方をお送りします。広告文の作成方法には様々な手法が存在しますし、施策者の癖がもっともでるのが広告文の作り方ではないでしょうか？今日はリスティング広告における広告文の作り方の基本を抑えておきましょう。どういった広告文が一番よいのか？という問いに正確... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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断然部分一致派の私ですがここ最近は完全一致を多用する機会がかなり増えてきました。そんな中で何故完全一致を使い出したのかの経緯を書き出してみます。現在部分一致で運用している方の一つの選択しとして参考にして頂ければと思います。リスティング広告で完全一致を使う理由コンバージョンを獲得しすぎてもよくない場... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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どんなサイトでも、ある程度は明確にターゲットユーザー像を想定していることと思います。年齢、性別、職業、家族構成、趣味、人間関係、可処分所得、性格、趣向などの属性を組み合わせた典型的なサイトユーザーのモデルを設定することで、サイト全体の設計やコンテンツを最適化する、というものです。このような属性を元... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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他の担当者と話したときに『代替テキストってキーワード挿入機能と違うんですか？それとアドワーズにもありますよね？』と言われたので、使い方も含めて説明してみたいと思います。まず、代替テキストについてですが代替テキストはオーバーチュアにしか存在しません。アドワーズにはないんです。キーワード挿入機能と代替... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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アドワーズもオーバーチュアも、キーワードは「広告グループ」という単位に分けて管理するようになっており、1つの広告グループは1つあるいは複数の広告クリエイティブと、そこに紐づくキーワード群で構成されています。広告グループ内のキーワードに連動する広告文をグループごとに設定し、キーワードと広告文は常に広... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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不況下ながら、成長を続けているSEM市場。リスティング広告は、予算やキーワードの管理などシステムの高度化に伴い、運用業務も煩雑になっている。このような状況を踏まえ、自動入札管理ツール「アドエビスAutoBid」を提供するロックオンは「ライト・マネージド・サービス」という新たなサービスを提唱した。ロ... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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コンバージョン数が思うように増えない原因は大きく分けて2つある。1つはクリック率やコンバージョン率が低いこと、もう1つは入札しているキーワードの検索回数がそもそも少ないことである。原因を探るにはIMCV係数を計算してみよう。スモールキーワードの弱点前回説明したように、これからキーワード広告を始めよ... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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![[PR] リスティング広告担当者の本音座談会（前編）～月額予算は？代理店の運用状況は？ | Web担当者Forum](/thumbnail/309710.png)
スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは？ 実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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これまで紹介してきた記事のまとめとして、今回は自動入札管理ツールの展望について述べていこう。日本の商習慣の問題などにより、なかなか市場が拡大傾向に向かわない現状を解説する。 （2009/06/02 11:00）自動入札管理ツール＝食器洗い機 自動入札管理ツールについて熟知している、ある有識者に自動... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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部分一致の登録方法コンバージョンの測定期間ロングテールキーワードの設定＆入札代替テキストの利用表示URL設定の定義掲載場所の違いレポートについて（コンテンツマッチとコンテンツターゲット）詳細部分一致の登録方法オーバーチュアとアドワーズで部分一致の定義が異なるのはあまり知られてません。『航空券 ニュ... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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第1回、第2回の記事では、自動入札管理ツールの海外、国内の動向に迫った。それでは、現在日本ではどういったサービスが展開されているのだろうか。各社製品を比較した。 [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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みなさん、はじめまして。SEMマスターと申します。 Sphinn Japan創設者の世良様にお誘い頂き、Sphinn Japan Blog内でSEMに関する情報を提供させていただくことになりました。僕自身、アカウント管理者ですのでみなさまに有益になる『現場』の情報をお送りできればと思います。 どう... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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オーバーチュアでリスティング広告の施策を始めた頃は品質インデックスが気になって気になって仕方が無かったんですが、リスティング広告に慣れてくるとあんまり気にしなくなるのがこの品質インデックス。何故気にしなくなるのかというと、品質インデックスが４でも５でも『どのくらい差があるわけ？』という問題に陥って... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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この記事は前後編の2回に分けてお届けしている。キーワード広告に関するアイトラッキング実験の結果をお伝えした前回に続き、今回はさらに2つの実験を通じて、キーワード広告で表示されるURLの重要性について見ていこう。URL内に説明的なキーワードを加えると、 クリックスルー率が低下する可能性もあるURLは... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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この記事はもともとSEOmozのYOUmozセクションに掲載したものですが、非常に優れているのでこちらのブログに格上げしました。キーワード広告（PPC広告）を作成するときに見過ごしやすいのが、表示されるURLの重要性だ。検索エンジンマーケターが使えるテキストの行数は限られているのだから、そこを最大... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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これまで、Google はモバイル向けにもコンバージョントラッキング機能を提供してきましたが、クッキーを利用できる携帯電話しか対応していませんでした。そのため、残念ながらドコモユーザーのコンバージョンはトラッキングできませんでした。このたび、ドコモユーザーのコンバージョンもトラッキングできるように... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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この記事は、第2章「費用対効果を最大化するキーワードの方程式」の記事です。検索連動型広告のコストは予測しにくい検索連動型広告も他の広告と同様に、出稿前に必ず予算を決めておく必要があります。広告出稿において、事前に予算を決めるのは当然のことです。しかし、検索連動型広告はクリック課金という特徴があるた... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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この記事は、第2章「費用対効果を最大化するキーワードの方程式」の記事です。ビッグキーワードはクリック単価が高い「検索数が多いキーワードに広告を出したほうが、高い効果を期待できる」がキーワードを見つける上での大原則と述べましたが、そのようなキーワードには広告主からの人気が集まります。検索連動型広告は... [ 詳細 ] [ 関連 ] [ ニコニコ風 ]
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