［コラム］ Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる 企業ホームページ運営の心得 心得其の八十参 「JPに負けるアドワーズ。携帯メール会員解約率100％の集客法」 コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にも...
『 サクラ（ステルスマーケティング）などは御法度。誠実さが重要。ティーンをターゲットにしたあからさまな宣伝は強烈なしっぺ返しをくらうかもと。「米国WOMMA（クチコミマーケティング協会）が定める倫理規定」も。 』
今、ネット広告業界で、次の大きな波になると考えられているのが、この行動分析型ターゲティングだ。読んでいる記事や訪れるサイトなど消費者の行動をCookieを利用して分析して、次にその消費者が訪れるページに挿入する広告を決定するという手法だ。 もともとは、オンラインメディアの広告在庫で広告主に売りにくい在庫に価値を上げるために、ひとつのサイト内での広告...
マスメディアではない、ニッチメディア《費用対効果の高いセグメントメディア》を紹介するマーケティング・宣伝担当者のためのメディア情報サイトです。
ちょっと古い話題ではありますが、やっぱりうまく説明できているなぁ、と思うのでご紹介。 マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いを端的に表している画像です。あなたはこれらの違いをきちんと説明できますか？ 以下からどうぞ。 個人的な解釈をまとめると以下のようになるのでは、と思っています。 マーケティング 自分で商品を勧める。 PR ほかの人に商品を...
ポッドキャストの仕組みを簡単におさらいしておこう。ポッドキャスト（またはポッドキャスティング）とは、オーディオや映像などをパッケージ化してネット上で配信する仕組みだ。“配信”とは、具体的にはサーバーに蓄積されたマルチメディアデータ（番組）を、受信ユーザーが指定したスケジュールでパソコンにダウンロードすることを指す。技術的には受信側のプログ...
まぁよくある記事ですが、個人的なメモとしてエントリー。ちょっと個人的に必要なので・・・。「またかよ・・・」という人はスルーの方向でお願いします。「8 Different Types of Headlines」なる記事です。 ブログ記事で重要なのは80%ぐらいタイトルだと思ったりしますが、そのタイトルの付け方ですね。今回は商品紹介に特化しています。「売れる！」というとまぁ、ちょっとあれ...
願わくは、この投稿がSEOmoz読者各位の御意にかないますように。 サラの法律相談へようこそ！ 今回皆さんに提供したいのは、法律問題のチェックリストと、アフィリエイトマーケティングを取り巻くトレンドなの。この記事がマーチャントとマーケターの双方にとって、興味深い内容になっていることを願うわ。 アフィリエイトマーケティングは、残念ながら、特にリスクが大...
口コミマーケティング隆盛の昨今。様々な企業が試行錯誤していて面白いCMも増えてきています。 そんな中、こちらのエントリではWebでの口コミマーケティングにかかせない7つのテクニックを紹介しています。では早速どうぞ。 » 7 tricks to Viral Web Marketing - Baekdal.com ■ 見た人が何か「感じる」ものを 広告を作る際に、何より一番重要なのは見た人々に「強い感情」を呼び起こ...
ケンコーコム 新連載の記念すべき第1回は、国内最大級の健康関連のECサイトであるケンコーコムを運営する株式会社ケンコーコム広報担当の高須賀氏と、6月15日に退職される前任の中氏のお二人にお話を伺いました。 ECサイトの店長から広報担当者へ ケンコーコムの特徴としては、リアルの店舗を持たないECサイトであること、そして広報活動の特徴としては、広報予算がゼロだ...
ビデオリサーチインタラクティブ、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーの4社がインターネット広告のブランディング効果に関する調査を共同で実施し、4月21日に結果を発表した。 4社は調査の結果、インターネット広告にはクリック率やコンバージョンレートを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果もあることが検証されたとしている。...
マーケティングに年間13億ドルもの予算をつぎ込んでいる企業なら、自社が発信するメッセージを確実にコントロールしたいと望むのは当然のことだろう。 米General Motors（GM）のマーケティング費用は、北米向けだけでこれだけの金額に達する。同社は最近、SUV「Chevrolet Tahoe」の新しいキャンペーンで痛い目に遭った。「インタラクティブなマーケティングで消費者を引き付ける」...
『 あれ、バナーってサーバに置いてそこにリンク貼るのがマナーだと思ってた。だって、更新しても告知しないと古いまんまになっちゃうし。ただ、それを「マーケティング」として一つの意見にするのは面白いですね。 』
例え多くの人が広告原稿をクリックしてサイトに訪れたとしても、コンバージョンをさせないと意味がない。一般的に消費者が広告をクリックして、サイトに訪れても、今のユーザーはわずか8秒で「読むか読まないか」を判断して、すぐに立ち去ってく。 最終的に申込み完了までたどり着くのは、クリックした人の1%以下があたりまえ、無料サンプルの場合でも3%程度だと言...
「マス広告が利かなくなってきた」という事実から、今後マスメディアが衰退していくという予測があります。しかし、その前に最も本質的な議論としてマス（大衆）としての消費者はもう存在しないのか？ ということが語られるべきではないかと思っています。マスマーケティングという概念はもはや過去のものなのでしょうか？ 瞬間大衆という考え方 そんな問題意識...
テレビに代わる有力メディアとしてインターネットが急速に台頭。 ネット広告はラジオや雑誌を追い越し、テレビの牙城をも崩す勢いだ。 だが、日本コカ・コーラの実験ではネット最強説を覆す結果が出た。 若い男性が街角の自動販売機に硬貨を入れると、自販機の中に広がる幻想的な世界が現れる。この世界の中に硬貨が転がり込んできたのを合図に、キャラクターたちが...
こちらのエントリーで、「涙の強盗」の正体が見えた気がした。 ケータイ小説と国語力。 - みんなの25時 「モノを売るな、体験を売れ」というマーケティングの格言がある。「クルマ」を売るのでなく「モノより思い出。家族でマイカーに乗ってドライブに行く。みんな、忘れるな、セレナ」という体験を売る、みたいなアレ。 映画や小説のようなものも、「映画や小説を売る」...
嗜好が多様化している消費者は、あるものは高くても買うが、あるものはいくら安くても購入しなくなった。そんな消費者の心をつかむための“何か”として、『顧客経験価値（Customer Experience）』が注目を集めている。実践企業は、業績を急速に伸ばすなどの成果を上げている。 野村総合研究所 田中 達雄 私たちは商品やサービスを選ぶ時、その機能・効果と価格だけで決...
佐々木俊尚氏が日本のベンチャーにおけるWeb2.0ビジネス最前線を描く連載企画。ブロガーを巻き込み、ブログをマーケティングツールとして使うバイラルマーケティングの問題点と変化を取り上げる。 2006年12月01日 12時30分 更新 バイラルマーケティングとブログ炎上 「カリスマブロガー」とされる女子大生のブログが炎上する事件が、11月に起きた。きっかけは、彼女がNHKのニ...
昨今、インターネットを使ったマーケティングが、企業に積極的に採用されるようになり、インターネットマーケティングという言葉自体も定着してきたと言えます。 その1つの理由として、「インターネットを使ったマーケティングは測定・分析可能である」と言うマーケティング担当者が多いと思います。つまり、数値で測れるインターネットマーケティングは、その特徴...
