嗜好が多様化している消費者は、あるものは高くても買うが、あるものはいくら安くても購入しなくなった。そんな消費者の心をつかむための“何か”として、『顧客経験価値（Customer Experience）』が注目を集めている。実践企業は、業績を急速に伸ばすなどの成果を上げている。 野村総合研究所 田中 達雄 私たちは商品やサービスを選ぶ時、その機能・効果と価格だけで決...
Web広告で成果保証型広告のひとつであるアフィリエイトサービスの普及が進んでいる。アフィリエイトは、Webサイトやメールマガジンなどが企業サイトへリンクを張り、閲覧者がそのリンクを経由して商品を購入したりすると、リンク元サイトの主催者に報酬が支払われる手法である。 このたび矢野経済研究所では、アフィリエイトサービスプロバイダー（以下、ASPと表現す...
テレビに代わる有力メディアとしてインターネットが急速に台頭。 ネット広告はラジオや雑誌を追い越し、テレビの牙城をも崩す勢いだ。 だが、日本コカ・コーラの実験ではネット最強説を覆す結果が出た。 若い男性が街角の自動販売機に硬貨を入れると、自販機の中に広がる幻想的な世界が現れる。この世界の中に硬貨が転がり込んできたのを合図に、キャラクターたちが...
こちらのエントリーで、「涙の強盗」の正体が見えた気がした。 ケータイ小説と国語力。 - みんなの25時 「モノを売るな、体験を売れ」というマーケティングの格言がある。「クルマ」を売るのでなく「モノより思い出。家族でマイカーに乗ってドライブに行く。みんな、忘れるな、セレナ」という体験を売る、みたいなアレ。 映画や小説のようなものも、「映画や小説を売る」...
比較的知られている話だと思いますが。 サイバーエージェント出禁のオハナシ。 渋谷の駅看板 出禁パートを引用。 この素晴らしい仕事をまとめてくれたのは社員ではなく、 大手広告代理店に転職したＯさん。 ・・・・数年前。 彼から突然のライバル会社への転職の話を聞いたとき、 頭にきて 「もう出入り禁止だから」ぷんすかムカ くらいのことを、オトナげなく言ったので...
あなたがメーカーの商品広告担当だったとして、実際にクチコミ（バイラル）マーケティングをやろうとしたら、どんな方法があるのだろうか。「面白そうな動画を作って、ウェブに掲載していれば、勝手にお客さんがやってくる」という単純な構造ではどうもなさそうだ。企画立案からはじまり、実際のサイトや動画などクリエイティブの制作、シーディング（種まき）と呼...
前回書いた記事。 ネットで5倍売るためのセールスレターの作り方6つの基礎 こちらへの支持がありましたので続きを連載させて頂きます。 今回『小見出し』というテーマに沿って攻略していきますが、もしもこの見出しの生成の法則を掴む事が出来れば、より多くの方にあなたの声を届ける事ができるようになるでしょう。 間違わないでほしいのが、多くの情報商材販売サイト...
