『 サムソン携帯のプロモーションを目的として作られた「SoftBank×SAMSUNG島」を例に、セカンドライフの特徴を十分に活かしたキャンペーン設計のコツを探ります。 』 by junh
Googleは、キャンペーンに適したサイトを選び出し、そのページビューやユニークユーザー数はもちろん、利用者の男女比や年代、年収などの統計データを表示するメディアプラニングツール「Ad Planner」を公開した。
クリエイティブ・ディレクター＆コピーライター。宣伝会議コピーライター講座常任講師、宣伝会議賞審査員も勤める。1993年 株式会社博報堂入社、2006年 株式会社POOL設立。主な広告作品は、日産自動車セレナ「モノより思い出」キャンペーン、プレイステーション「暮らし、イキ！イキ！」キャンペーン、サントリー「伊右衛門」など。最近では、舞台脚本・演出、ミュージシ...
6月11日にcomScoreが発表した、米ファストフード業界のディスプレイ広告インプレッションに関する調査結果によると、業界1位となったマクドナルドは2億9500万インプレッションで、業界上位10社に占める割合（SOV：Share of Voice）は34％となっている。これは5200万人のネットユーザーにリーチし、1人あたり月平均5.7回広告を露出したことになる。 ファストフード業界ディスプレイ広...
本連載は主に「広告主」に向けた内容であるが、ここであえてこの連載のまとめとして、「広告代理店マンへ向けた“10の提言”」をしたいと思う。広告主だけではなく、広告代理店も同じ考えで広告展開を組まないとインターネット広告は成功しないからである。クライアントのビジネスを成功に導きたいなら、この“10の提言”を念頭にインターネット広告を実行...
今回で「売れるネット広告」シリーズの連載は最終回になる。これまで「レスポンスを劇的に上げる秘訣」をなるべく分かりやすく書いてきたが、じつはネット広告を実践する際に何よりも重要なのはパートナーとなる広告代理店の扱いである。最後に失敗しないために必ず知っておかなければならない“広告代理店との上手な付き合い方”を紹介する。【バックナンバーは
「食庫」（http://syokuko.excite.co.jp/）は、登録ユーザーが食材を選び、卸価格を参考に「販売価格」を決定して、ブログやホームページ上で販売することができる、食に特化したドロップシッピングサービス。サービス開始当初の取扱商品点数は約1500点。加工食品からスタートし、今後は無添加、低農薬など 安心安全を追求した生鮮品や希少価値の高い全国の地産品などへ拡大予...
スポンサーサイトと自然検索結果の2つが表示された場合、57.8％は自然検索結果、25.8％はスポンサーサイトをクリックする。 半数近くのユーザーが、お目当ての商品を検索して、数日経ってから購入を決める。 検索結果画面のクリック率：約4割がスポンサーサイトもクリックしている Q1では検索結果画面のスポンサーサイトと表示された部分の閲覧について尋ねた。その結果...
急速な発展を続けるインターネット広告。「SNS」「メディアミックス」「ブログ」といった、既に一般にまで浸透した言葉を知っているだけで調子に乗っているようでは、そこら辺の学生にも化石扱いされてしまう。そこで、本稿ではインターネット広告の第一線で活躍するメディアレップD.A.Consortium（以下DAC）の貞岡氏と永松氏に、インターネット広告の現在の流れについてお...
世の中の広告代理店の多くは都合のいい事ばかり言っているので、「えっ、最初は失敗するの？」と困惑されたかもしれないが、これはまぎれもない事実である。最初から採算が取れる媒体メニューが詰まったメディアプランをプランニングできれば理想だが、インターネット広告では 採算が取れる媒体メニューと採算が取れない媒体メニューにビックリするほどの差が出る。...
インターネット広告を活用して、費用対効果を高まるためには効果検証は不可欠なスキルである。ここでは、基本となる知識や用語について簡単にまとめた。（この記事は『図解インターネット広告』からの転載記事です） 【広告効果測定基礎】 サーバーログによる効果測定 「サーバーセントリック」「ユーザーセントリック」「サーバーログ」「クッキー」など、インターネ...
アクセス解析サービスの機能として、アクセス元の地域を集計してくれる機能は、最近ではめずらしくありません。たとえば、Google Analyticsでも、その機能は用意されていて、たとえば、東京からこれだけのアクセスがあった、大阪からはこれだけ、アメリカ西海岸からはこれだけ、といったことがすぐにわかるようになっています。 Google Analytics の地域解析機能 それ以外にも...
売れるサイトに共通点はあるのでしょうか？ 今回はショップの店長さんにご協力をいただき、売れるサイトが持つ8つの方程式に迫ってみました。 注目リンク サーチ・マーケティング大学手軽に始められるけれども奥が深い「検索連動型広告」 しっかりと知識を身につけ、検索エンジンを最強の営業マンにしよう 売れるサイトの共通項を知ろう！ 前回は商品の選び方を説...
日本全体の景気回復にも後押しされて、国内のインターネット広告市場は急成長を続けています。その成長の牽引役となっているのはP4P（Pay for Performance）と呼ばれる検索連動型やコンテンツ連動型の広告市場です。今回は、P4Pの次に市場を牽引するであろう、「行動ターゲティング」を紹介します。 P4P市場は鈍化する？ P4Pの分野は2004年から2005年の一年間で2倍近い成長を遂げて...
これまで、インターネット広告市場のほとんどがPCによるものと一般的には捉えられてきたが、アウンコンサルティング発表資料「P4P市場規模予測（2007年リリース版）」によれば、2008年度におけるモバイル向け検索連動型広告による広告費は、前年比35%増と増加率ではPCを約1%上回る予想となり、「モバイル」という市場は成長著しい分野として見逃せない存在になってきた。 ...
調査は、2007年3月から12月の間にgoo、MSN、Yahoo! JAPANに掲載された広告68素材（52キャンペーン）について15歳以上のPC利用者を対象にアンケート調査を行い、各回2,000サンプル、のべ38,000サンプルを得ている。 発表された資料によると、インターネット広告出稿の効果には、クリックスルーレート（クリック率）やコンバージョンレート（閲覧者が購買等の行動に至った割合）な...
「ブロジェント」は、商品・サービス紹介をネット上で行う参加者（アフィリエイター）に無料で提供されるサービス。アフィリエイターが運営するブログやホームページなどへの訪問者が、そのサイトを経由して商品・サービスを購入した際に、ソニーグループ共通のポイントプログラム「ソニーポイント」で成功報酬を受け取ることができる。 「ブロジェント」サービス...
フラッシュ、動画、テキストなど、どんなフォーマットも自由自在に配信設定できる高機能アドサーバー「Openads」の最新版のリリースが近づいてきた。「フリーの広告配信システムってどんなの？」という人も、一見の価値ありのスグレモノのサーバーについて簡単に紹介しよう。 注目リンク フリーの広告配信システム「Openads」は、もともと「phpAdsNew」「phpPgAds」「Max Media M...
いま騒がれているクチコミはただのブームにすぎません。今回は、筆者が主催するWOM勉強会でも、ここ最近話題になっているブログPR広告について、クチコミブームと絡めならがまとめてみたいと思います。 注目リンク ★事例から読み解く！【BtoB向けリスティング広告】最新事情 BtoB企業がリスティング広告で販促効果を最大・最適化していくには、BtoCとは違うノウハウが必要...
