2008/10/26 15:00:29
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0 g-yokai.com [
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いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め！前々回エントリーに過激に、「クリエイティブのパフォーマンスはすべて広告レスポンスによって測られるべきだ。」と書いたので、もう少し説明しようと思う。では、「広告レスポンスとは何か」だが、もちろんCTRとかVTRとかだけで考えようと云っている訳ではない。
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■ この情報のコメント・メモ ■
「マーケティングの時間軸」。この言葉、使っていきたい。RosenVelocityScaleにも言及。 [ stpl ]
なんとも正論。ただしレスポンスの定義は毎回異なるべき//シミュレーションでなく実務でさんざんやった結果、同じ結論になった。クライアントデータなので、当然ネット上には出ないけれど。 [ kokokubeta ]
CTR、VTR。ROIが当然の時代。チャード・ローゼンが提唱「RosenVelocityScale」広告の訴求要素をブランドイメージ100%からダイレクトレスポンス100%まで10段階のグラデーションに分けコストパーセールスを出すモデル。 [ jackal0903 ]
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