広告ジャーナリズムの雑誌「広告批評」（マドラ出版）が来年４月の30周年記念号を最後に休刊する。1979年に創刊し、テレビＣＭを中心に急拡大したマスメディア広告を大衆文化として取り上げてきた。テレビに代わり、ウェブ広告が広がる今、「このへんでひとつの区切りをつけたい」という。生みの親であるマドラ出版社主の天野祐吉氏に聞いた。 ――2008年４月号の編集後...
■ この情報のコメント・メモ ■
広告批評天野祐吉氏 [ poafag ]
広告メディア [ puteeui ]
<q>物を買わないことが豊かさへの道</q>最近これだなぁ。web広告はブロックされやすいよなー（´・ω・｀） [ tailtame ]
残念ながら「今の『広告批評』の編集メンバーにはWeb広告を批評するための知識や情熱がない」としか読めなかった。 [ yamasta ]
「マスメディア広告万能の時代は終わった」・休刊する「広告批評」の天野祐吉氏 [ ken_araki ]
メディアにははやり廃りがあっても広告という業態は残ると思う.でもこうしてまた広告業界からプレイヤーが減っていくのはとても残念だなぁ. [ yamaz ]
慧眼。 [ Pandasista ]
ああ、天野祐吉であるなぁ。 [ Listlessness ]
ウェブによって消費者自身が成熟した」「広告で踊らされる時代ではなく、自分から主体的に情報を得ようと思えばいくらでも手に入る時代になった [ yyamaguchi ]
詳しいことはwebでどうぞ』というＣＭがよくあるでしょう。あれはマス広告の正体を自分でうまく暴露していますね（笑）。『詳しいことはあちらでどうぞ、私たちは企業としてのごあいさつをしているだけです』 [ pitworks ]
『詳しいことはwebでどうぞ』というＣＭがよくあるでしょう。あれはマス広告の正体を自分でうまく暴露していますね/グーグルやヤフーを潤わせている広告の大半はクリエイティブではないインフォメーションに過ぎない [ takeshiketa ]
実はプッシュ型よりプル型のメディアに価値があった、ということか。無理にネットでプッシュ型をやろうとする人もいなくなったものなあ [ KoshianX ]
テレビのＣＭは見ないではすまない。そのたびに消すわけにもいかない。暴力性を内包しているメディアと言ってもいいのかな。クリエーターは、面白くいい広告を作ることで暴力的であることを避けようとしています [ udn ]
広告批評は昔、就活の時にお世話になったなぁ。天野さんがウェブ広告について仰る事も一部は正しいと思うけど、あまりにも短絡的だなぁ。広告批評を辞める理由が良く分かった。 [ keny77 ]
テレビの危機、新聞の危機ということは言われるけれど、広告の危機ということはあまり言わないですよね [ shimada65536 ]
よいまとめ。 [ hidematu ]
マスメディアの広告が“万能”の時代は終わった/消費社会の成熟度/マスメディア広告に残るのはオピニオン（あいさつ機能）/ウェブの表現性は問題にならないレベル/次の時代の広告批評 [ night_hike ]
止める理由になってるのかなぁ。 [ yoko ]
たまにずれてるけどいいこと言ってる [ suzaku-s ]
=ｗ=っさすがに良いエントリでした [ koutyalemon ]
テレビ広告は見たくなくても見せられちゃう暴力性を内包している。ウェブ広告は見ようという意思がなければ見ない。『面白おかしい物売り芸なんかいらない』『必要な情報が欲しいんだよ』と思う時代になってきている [ isrc ]
>テレビのＣＭは見ないではすまない。そのたびに消すわけにもいかない。暴力性を内包しているメディアと言ってもいい [ s00516 ]
70超えた爺さんなのか・・。中盤辺りのクリエイティブについての見解が面白い。 [ onigiri_srv ]
WEBに対するありがちな悪口を言ってないところがさすがだと思った [ nogamin ]
広告。 [ takupe ]
わかりやすい話だった。たぶんマスメディアの時代もそろそろ終わるんだろう。 [ hashi-ko ]
広告は『インフォメーション』『リポート』『オピニオン』という３つの情報で構成されている。テレビ広告は企業の考え方や姿勢を伝える『オピニオン』を伝える場として残る。 [ chaws2004 ]
天野祐吉 [ pongpongland ]
天野さんの好々爺ぶりに時代を感じる。こりゃ休刊して正解だわ。 [ georgew ]
マスメディアからWebへ。Webは単独ではマスメディアとはなりえないのかな?今はまだ? [ ha-g1 ]
時代の終わりを告げて、やめるとしたら今かなと思っていました [ dkoji ]
久々に感動、時代の先端を走り続けた70歳の視点はなお鋭い。 [ mansikka ]
マスメディア広告に残るのは「あいさつ機能」｜ウェブ広告の批評雑誌への期待 [ mn_kr ]
いい言葉がいっぱい。Web広告の専門誌、自分も読みたい!誰かWeb広告のまとめサイトとか作ってくれないかなぁ。 [ tototti ]
さすがという感じ。 [ udy ]
合間を見てコメント [ takaosue ]
「何か人間をはっとさせて振り向かせる芸としてものを売る社会が続く限り、物売りの芸としての広告は媒体が変わってもなくなることはない」「同時代を生きている企業/としてのごあいさつ」法人が個人へ下手に出て [ rgfx ]
広告の形が変わりゆくある。 [ takhino ]
やはり半端ねぇ。ここまでの広告と、これからの広告をまとめた良いインタビュー。 [ raf00 ]
広告マス広告 [ schoolthousand ]
比較情報が簡単に手に入る時代に■マスメディア広告に残るのは「あいさつ機能」▼そういえば企業イメージCM増えたね。そういう意図だったのか。▼広告批評は好きな本だったが、もう5年読んでない。廃刊か… [ ks1234_1234 ]
情報の相対化によって、平賀源内みたいなうなぎの嘘っぱち広告は立錐の余地がなくなっている。とはいえ、それを目指さないのに広告マンとは片腹痛いぞ小童が!というように読めた。仰るとおりでございましょう。 [ schahrazade ]
広告は出来れば見たくないもの。だからクリエイターは皆、広告を見てもらうことに注力する。ならばマスメディア広告があいさつ機能に集約されてしまうのも仕方がない。 [ Jug ]
「古い」。どうしようもなく。でもそれは、しょうがないことだ。逆に未来は、新しいことは、まだあるのだと希望が持てる。 [ hiccough ]
語り口に引き込まれる。この人の話をもっと聞きたいと思える。後で読み直す [ chrmphr ]
ネットやらない人がネットを評価するのはイマイチ [ at_home ]
天野祐吉氏の語る広告メディアの転換。テレビCMを中心としたマスメディア広告からWebとの連携時代へ。今後のマスメディア広告・Web広告それぞれの役割とは。 [ wacky ]
すぐ右横がWEB広告という皮肉 [ shoot_c_na ]
内容も分かりやすくて面白いけど、なにより語り口がとてもすてき。 [ I000i000I ]
マス広告の分析には「なるほど感」あるのに対して、グーグル型広告に関する理解/分析については「大幅にズレている」と感じざるを得ないのは、世代の差なんだろうなぁ・・・ [ cliche ]
この雑誌、その左翼的スタンスを除けば好きだった。ドラスティックに広告が変革している今こそ、その絵解きをしてくれるこのような雑誌が必要だと思うのだが。書かれている通り、天野さんが息切れした模様だ。 [ marser ]
糸井重里の潮目を読む目のすごさ。イトイ新聞は今だから価値を見直されている部分もある。 [ BigHopeClasic ]
糸井重里、ウェブ、CM [ brasil_ ]
商品に必要とされるのが「広告」じゃなくて、「批評」になったということ。『広告批評』も、その「批評」をまとめた「広告集」としてなら復活できるかもねｗ [ umeten ]
まれに、一時的に本文にまで広告スペースを広げる非常に暴力的なWeb広告もあるが。山場CMが嫌で、見たい番組以外はテレビを消すようになったという人もいるので、テレビCMの自業自得の面もある。 [ mionosuke ]
「好き嫌いはウェブを見ていても分からない」ウェブには情報しかないのかも [ HDPE ]
Webを使えば割と誰でも安価に広告は出せちゃうから、広告そのものよりもそれを広める手段（SEO）や質（review）の方が重要になってきてる、ってことなんじゃないかな。いかにWebを使うかじゃなくて、いかにWebに反映させるか [ t-murachi ]
マスメディア広告は役割を変える。マスメディアの広告収益は減る一方?現状のビジネスモデルの見直しと変更は難しそうだがどーするんだろ? [ Aoba ]
マスメディア広告に残るのは「あいさつ機能 [ jelly-belly ]
マスメディア広告に残るのは「あいさつ機能」。言いえて妙だ。めちゃくちゃ納得。 [ andvert ]
お疲れ様でした．白滝さんがご存命だったら，，，，，，でも，やっぱりウェブ広告って批評というか会話の対象にしづらいと思う．正直． [ de-style ]
通販番組みたいなのは広告のうちには入らないのか? [ nessko ]
万能は終えたとしても広告は残るとは思う。Web広告に全面的にって事は起きないと思う [ minarai ]
こっちブクマしたほうがいいのか。広告業界の手法でウェブ業界をかき回してる人よりは素直だけどね。 [ noitseuq ]
>広告は基本的に商品についての『インフォメーション』と、その商品の仕様や性能を説明する『リポート』、企業の考え方や姿勢を伝える『オピニオン』という３つの情報で構成されています。 [ naonos ]
《ウェブが発達したことで、それまでは情報過剰社会ではなく情報過少だったということが分かった》 [ take02 ]
示唆に富んだ発言が多い＞「マックの広告ですから、ウィンドウズで見るとすごくいいですね」「マス広告のヒーローだった人が、いまやウェブ広告のヒーローになっている」 [ whatsmyscene ]
読まされる文章。マスメディア側の人間でもネットわかってる人いるんだね。とりあえず脊髄反射でネット=悪みたいなマスゴミ多いからな [ okachan0612 ]
某2chまとめblogの広告は暴力的 [ abc1cba ]
あらゆるメディアは「広告」を越えるマネタイズの方法を確立出来ていないということか。 [ bookfan ]
「面白い時期に始まって面白い時期に終えることができるなあと思っています」こんな感想が言えるなんて、正直うらやましい。 [ mushi_cake ]
AutoPagerizeの動きが変／批評に値する広告がなくなってしまったということかな [ stonife ]
時代の終わり。 [ Midas ]
何か人間をはっとさせて振り向かせる芸としてものを売る社会が続く限り、物売りの芸としての広告は媒体が変わってもなくなることはないんじゃないですか [ harunotuki ]
おもしろいけど、英語圏の話がないな。 [ eigokun ]
物売りの芸としての広告は媒体が変わってもなくなることはないんじゃないですか見抜くのが面倒な、広告と気付かせない広告が出てくるだろうなぁ。 [ lazwardlazward ]
面白くなってきた。 [ ta3 ]
なんか、FF７が登場した頃のゲーム業界を思い出す。「これがRPG?」みたいな。あ、例えるなら「DSのゲームってゲーム?」の方が時代的にも正しいのかな? [ Louis ]
ウェブ広告の対応でマスメディア広告が衰退したと言うなら、ウェブ広告のあるべき姿、行く末って?マスメディア側からウェブってどう見えているのだろう? [ p-nix ]
ニコ動の「時報」もテレビCMと同じように機能してるはずなんだけど、受け止め方は違うよなあ。少なくともテレビ番組のCMと違って「ほぼ1時間に1回」で「山場操作ではなく時間になったら挿し込み」なので印象度が違う。 [ uhyorin ]
「ウェブがここまで普及する前はね、情報が氾濫しているようで、実は欠落している情報がいっぱいあったわけです」これは正しいし、きっとウェブにもあるんだろう。ウェブには表現性が足りない（情報のみ）とも。 [ cu39 ]
マスコミＣＭがあいさつ機能に特化するならＴＶタレントの8割が厳しい現実に直面するでしょう。企業の顔にＤＱＮ持ってくるわけはないから。 [ kabatana ]
マスメディア悲観 [ nekodora ]
グーグルに勝つ広告モデル関連記事 [ t02521am ]
は物を買い揃えることが豊かな時代じゃなくて、物を買わないことが豊かさへの道だという逆説が出てくるような時代 [ yutaka0706 ]
しがみつかない姿勢をみならうべき。 [ moira ]
時代の感覚に乗っていたからこそ、これまでの「広告批評」はウケたのだと思う。ただ、天野さんの感性が通用する時代では無くなって来ているのも事実だし、それを自ら潔く認めた氏の姿勢は評価できる。 [ guldeen ]
お年を召されているのに古びていない判断で感動した…! [ mitsugetsu ]
「広告批評」の天野祐吉氏によるマスメディア広告とWeb広告の考察 [ kikutiyo ]
みんな大体知ってることを話題にしてるのに、インタビューとして面白い。語り口のせいかも。 [ masayakato ]
『『詳しいことはwebでどうぞ』というＣＭがよくあるでしょう。あれはマス広告の正体を自分でうまく暴露していますね（笑）。『詳しいことはあちらでどうぞ、私たちは企業としてのごあいさつをしているだけです』と』 [ pandaman385 ]
ウェブ広告の批評雑誌の案を練る [ amada123 ]
最近TVを見てて気づいたんだけど、東京でゴールデンタイムの人気番組なのに地方CM見たいなショボイのやってる時がある。広告主がWebにシフトしてきたのかね。 [ YOSIZO ]
名文。 [ nichijo_1 ]
とは言っても・・・ [ makotonoworld ]
続きはwebでが出てきた時点でそうなってきたのではないかなぁ? [ Karosu ]
バナー広告の白々しさは異常、って言えばいいんですよね。／ネトゲのおにゃのこキャラがアホげなこといってるバナー広告とか、違う意味で切なくなるんです。 [ atawi ]
ケータイ広告は、テレビコマーシャルや印刷広告のようにひとつの表現として面白い世界を作るというより、『ワンアイデア』の世界ですよね。コピーをひねるとかデザインに凝るとかそういうレベルの話ではない [ Gen ]
ただ、この感情的というか、冗長的なつながりというのも、人間社会では大事なことでね [ sarutoru ]
人が出したアイデアに料金が支払われる、か。…どうだろう。webコンテンツは日々模倣し合っているから、新しいものを出しても妥当な料金が支払われるかは微妙な気がするなぁ。…うーん。 [ syulin ]
広告は『インフォメーション』『リポート』『オピニオン』という３つの情報で構成されている。テレビ広告は企業の考え方や姿勢を伝える『オピニオン』を伝える場 [ dodolaby ]
テレビはもう要らない。 [ yuino030971 ]
いい内容だ。 [ makoga ]
ウェブが発達したことで、それまでは情報過剰社会ではなく情報過少だったということが分かったんじゃないですかね」 [ gyanta ]
わかりやすく、新人が読むのに良い内容。 [ satohi ]
TVCMは企業広告のみになるかも [ coldcup ]
企業広告としてのテレビCMの価値は残るという話。 [ raimon69 ]
ウェブ広告の予見 [ kyokyo-08_28 ]
「ああでもなくこうでもなく」も終わりなのか～ [ nikorafpoor ]
[
← 前の画面に戻る ]
