ユーザーがコンテンツを作るメディア「CGM」が注目を浴びているが、価格.comやはてなといった有名サイトでも「なかなか広告が入らない」「口コミの効果が分かりにくい」とビジネスモデルには課題が多い。 2006年06月27日 20時39分 更新 ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）など、ユーザーがコンテンツを作るメディア――CGM（Consumer Generated Media）――が注目を浴び...
■ この情報のコメント・メモ ■
口コミも怪しい部分もあるような…（サクラとか） [ kno ]
「ちょっとでも貶されれば、それで終わり」という異常な危機感が支配されているのも確か。クレームの対処を考えれば簡単にモノが言える場所なんて広告を出せるかは難しい。 [ hiruhikoando ]
口コミはプロモーションとは別次元で考える必要があるのかも。 [ Chaborin ]
有効な成果指標があるほかのプロモーションって何よ。どうしても成果指標が大事ならそっちをやったほうがいい。成果を測るのにも手間も費用もかかると言う当たり前の認識を持って欲しいな。 [ shike ]
はてな執行役員の輿水宏哲が写真に出てる。へー。輿水宏哲ってYahoo!グループにいた人だよね。 [ I11 ]
口コミ広告には、分かりやすい効果指標がない [ kiyohero ]
中央集権型アフィリエイトみたいな感じにしたらどうだろ（適当）。 [ ttpooh ]
CGM [ hyakdaivsgm ]
060628水10, [ ka-wara ]
CGMを導入すればバラ色ではないい。当たり前のことだけど。 [ miyakawa244 ]
バイラルの実情 [ hidero2005 ]
口コミの仕掛け作りのほうが大変。原稿作りは製作会社丸投げとかで慣れたら。 [ slash4004 ]
口コミ広告の特性、効果測定の難しさ。 [ hiro_y ]
口コミの難しさ。集まらなきゃ始まらない、集まりすぎても調べにくい、ビジネスにもなりにくい。どうするのがいいのよ。 [ nitoyon ]
大変は大変だろうけど、攻め方を変えないとダメなんじゃないかな? [ gitanez ]
↓輿水さんは今年になってYahoo!からはてなに移られたそうです。個人的には、会場で輿水さんが語ったはてなユーザ実像の話（30～40代が中心。年収700万が4割）に驚かされた。⇒http://d.hatena.ne.jp/setamise/20060627 [ setamise ]
今頃ブクマするんですが、、、。 [ de-style ]
あくまでクチコミは道具の1つで、うまく使えばふつうの広告では達成できないような成果が取れることもあるけど、それには結構努力が必要なんですよ、ということです。 [ kossy ]
CGMの課題 [ nobzou ]
ITmediaNews：アクセスは増えたが……“口コミメディア”の悩み [ nilab ]
CGMが無理難題というよりも、本質的にCGM的メディアに強いはずの年代・性別の層がまだまだCGM的ネットメディアに参加していない現状は無視できないのでは?裾野を広げる方が先のようにも。 [ Yuny ]
@コスメも苦戦中 [ munes ]
意外だった。 [ headache ]
仕事の参考になるかも [ protonyama ]
口コミマーケティングって基本的に低価格なマーケティングだと思われているのは昨日今日の話じゃないよね。関連本読めばそのスタンスはあきらかだし。 [ shidho ]
日本の企業はまだまだ頭が固いみたい [ anomura ]
まあ、一定のあやしさがあるよな。そもそも消費者にコンテンツ作らせようってのが・・・ [ developer ]
口コミビジネス [ elmo1978 ]
IT戦士の記事。口コミ広告に広告費が落ちてくるまではまだ、時間がかかるみたい。あと３年はかかるかな。 [ pal-9999 ]
口コミだけのページに広告を張りたい、という企業はあまりない [ hiroomi ]
利用者数を使って広告をお願いするビジネスより、口コミサイトに集まった利用者の声を分析して企業に売るほうが良いんじゃないの? [ denken ]
>どれだけ購買につながったか証明するのも難しい｜いやいや、、、アフィリエイトにしようよ。 [ hamasta ]
出席した。cgm口コミはてなbuzzmarketingbuzzhatenaweb2.0ネット広告カカクコムクチコミ [ sin-tip ]
口コミ広告は、ユーザーさんにとって面白いネタを用意したり、ネガティブなコメントを大目に見たりといった努力が必要。 [ u--san ]
060628水10,ITmedia,アクセスは増えたが,口コミメディアの悩み [ kawa_ra ]
クチコミマーケティングの悩み [ oma2deniro ]
06/06 [ atmix ]
状況は以前とあまり変わってないでつね。 [ hoya_t ]
商品を使ってみてのレビューになっていて、カタログスペック列挙的なうわっつらだけの文章でなく、身のある文章でないと信用できないし。でもえてして悪い評判の方が書かれやすく広まりやすい傾向がありますけど。 [ jsomekawa ]
@コスメ [ mottihina ]
口コミを単純な広告と考えると失敗する。でも、丁寧なコミュニケーションのツールと考えれば、活用方法はあるのではないか [ junjunmoccha ]
苦戦しているらしい [ ki-ku ]
やはり・・・ [ monana7 ]
クチコミ,マーケティング,アイスタイル [ luce1217 ]
価格.com」「はてなダイアリー」「＠cosme」「COOKPAD [ pongpongland ]
その量は日々増加してサーバを圧迫するため、「ROI（ReturnonInvestmentは高くない」（安田CTO）。――はてブサーバは大丈夫か?//ヘタするとチェーンメールやマルチまがいに…； [ mind ]
PC名でGoogle検索すると、キャンペーンページが一番上に出るようになったがそれを成果として説明しにくく、どれだけ購買につながったか証明するのも難しい（輿水さん） [ tur2k3 ]
プロモーションと分からせずに口コミを広げたい――CGMを活用したマーケティングを手掛ける企業には、そんな“無理難題”も寄せられられるという [ hatayasan ]
広告媒体としては売りにくい口コミ情報だが、その量は日々増加してサーバを圧迫するため、結果として「ROIは高くない」 [ turtlek0602 ]
先駆者にはがんばってほしいなぁ [ Mobius1 ]
売り上げ1兆円以上の化粧品市場で、当社の売り上げは10数億円。口コミをいくらたくさん集めても、広告が落ちてこない [ calm_jp ]
集まったデータをもとにアナリストやコンサル的なことやるってのはどうなんだろ? [ tkhr-9 ]
わかりやすい成功事例が欲しいところですね [ hiragisan ]
「サイト規模が倍になっても売り上げは倍にならない」そのメーカーにポジティブなコメントを多く書いているユーザーに渡す、ということまでならギリギリできそうという。 [ valueinnovation ]
口コミ広告は、ユーザーさんにとって面白いネタを用意したり、ネガティブなコメントを大目に見たりといった努力が必要。成功させるのは大変 [ abe_hn ]
ここに登壇したエロい人たちは、この論文を読んでないのかねぇ。「黙って読んでいる人達（ROM）の情報伝播、購買への影響」http://www.jkokuryo.com/papers/thesis/M24ogawa/030220.pdf [ ManalTencho ]
ネット広告の難しさ [ asanina ]
>はてなダイアリーの口コミ広告は、ユーザーに商品名を書いてもらい、抽選で商品をプレゼントする、というもの。 [ os9 ]
広告媒体としては売りにくい口コミ情報だが、その量は日々増加してサーバを圧迫するため、結果として「ROI（ReturnonInvestment：投資に対する利益）は高くない」 [ dodolaby ]
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